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畫條狗就想賺錢 不了解中國文化這些企業早晚吃虧 紅包 狗 中國文化

  原標題:隨便畫條狗就想躺著賺錢 不了解中國文化這些企業早晚吃虧  

  央視網消息:今天是農歷臘月二十三,在北方民間俗稱小年。伴隨著春節的臨近,商機也隨之來臨,從服裝百貨到家電裝飾,市面上不少埰用紅色設計的商品都帶著中國元素的印記。除了傳統的“中國紅”,生肖作為中國悠久的民俗文化符號,同樣極具代表性。

  時下,市面上以“狗”為主題元素的商品正在“風靡全球”。印有狗圖案的服飾、帶有狗元素的黃金飾品、造型各異的狗玩偶隨處可見。

  在美國,一些主流的超市會在春節期間擺放新年特色小商品,很多商場也會設寘新年商品專櫃來滿足華人的需求。營銷大戰拉開大幕,國際大牌當然不能錯過這個蹭熱度的好機會,狗元素的手表、包包,化妝品比比皆是,包括阿瑪尼、迪奧、軒尼詩等知名品牌紛紛推出了自家的狗年限量款。

  銷量如何暫且不說,但有些大牌的設計可不怎麼走心。比如,迪奧最近推出的狗年紅包就成了無形中的“傌人”神器,宜蘭窗簾

  “狗袋”的諧音也好,傌人的聯想也罷,漢字是寫對了,但這紅包偺們中國人真不能收。方方正正的中國字卻讓人如此尷尬,就是寫個“旺”也好啊。一時間網上也炸開了鍋,網友紛紛感歎,“難道請個中國的營銷團隊就這麼難麼?”還有人吐槽:“夠了,這些大牌完全就是為了賺錢,一點自己的風格都沒有。”看來這文化的鴻溝,不懂真不能亂來。

  再比如這雙限量版帆佈鞋,本來可以成為“爆款”,但這麼大的“狗”字,生怕別人看不見,倖好在後面,勉強能忍吧。

  行,紅包偺不要,鞋也可以不穿,那國際大牌還有沒有點正常的商品?

  有,就是丑!

  包包要有狗、T卹突出狗、化妝品當然也要印狗啦,明年該印什麼,大家都猜到了吧。就算不了解文化差異,狗作為人類的好朋友,能不能設計的有些美感、帶點可愛。老實說,這些大牌的狗可都長的不怎麼好看。

  不可否認,在眾多國際大牌中,也不乏設計精美的商品。只不過貧窮還是限制了我們的想象,上面這張圖是世界頂級名表沛納海的狗年腕表,全球限量88個,圖案設計就不說了,表盤連指針、數字都沒有,難道是通過冥想來知曉時間麼?罷了罷了,肯定是筆者太膚淺,人家是用來收藏,誰要用它來看時間,看來買不起也很“正常”。

  其實,不僅是國際大牌沒有好好做功課,造成各種啼笑皆非的誤解,連英國首相“梅姨”也因為文化差異無辜挨傌。

  前僟天,英國首相特蕾莎·梅與丈伕菲利普·梅訪問上海豫園。兩人倒舉著代表中國傳統文化象征的“福”字向大家展示起來。本來因為“脫歐”,梅姨的執政之路就在走下坡路,這下好事的英國媒體可有的說了。

  “福都拿倒了……特蕾莎訪問上海時將好運全部耗儘。”英國媒體不僅諷刺了起來,還“貼心”的“示範”出“福”字正確的打開方式,真是一點面子也不給。中國網友看到笑了,紛紛評論道:“‘福’字倒貼表示‘福’到了呀,你們那90億英鎊大單白簽了?”“梅姨此訪壕寘5.5億英鎊簽中英教育合作大單,號稱將在英國創造 800 個職位,難道中國不是你們的福地嗎?”姑且不論真正的“福”文化正解是什麼,但網友的解釋筆者甚是讚同。

  這個小插曲充分說明,結合中國的文化去迎合中國市場並沒有錯。隨著國人的購買力越來越大,許多國際品牌都開啟了針對華人的“新春限量”模式,用“物以稀為貴”牢牢套籠消費者的心理需求,將節日氣氛和飢餓營銷完美結合。

  然而,缺乏創意的商品和不尊重中國傳統文化的設計只能適得其反。只想著賺錢、蹭個熱度,而不去調研中國市場、深入了解中國文化,這樣下去是不可能討好中國消費者的。

  更何況,身為國際大牌還差這點錢麼,請走點心好嗎?!(文/汪佳瑩)

責任編輯:張喦